광고가 의심을 삽입하다
신규 영어 연구에 따르면, 반-도박 단체가 도박 사업자들의 게임에서 이길 수 있다는 사실이 밝혀졌다. 연구자들은 주요 스포츠 도서관의 광고를 모방한 반-도박 광고들을 테스트 샘플에게 보여주었다. 그들은 무료 제안에 대한 의심을 불러일으키는데 효과적이었다.
도박 사업자들이 홍보하는 제안에 대한 저항력을 개발하다
스완지 대학교에 따르면, 연구자들은 카운터 광고 비디오를 보는 시청자들이 도박 사업자들이 일반적으로 홍보하는 제안 유형에 대한 저항력을 개발할지 여부를 테스트하기 위해 이 연구를 진행하였다.
스완지 대학교의 심리학자들은 브리스톨 대학교와 호주 CQ 대학교의 동료들과 함께 이 테스트를 진행하였고, 카운터 광고가 관객의 무료 제안에 대한 욕구를 감소시킨다는 사실을 발견하였다.
연구 팀은 테스트 광고에서 도박 마케팅 기술과 전략을 사용하여 도박 제안에 대한 의심을 불러일으켰다.
트로이 목마
스완지 연구는 1,200명의 성인 도박꾼 그룹에 초점을 맞추고, 도박 광고 대행사 전략을 사용하여 주의를 기울이는 도박 메시지를 성공적으로 전달하기 위한 마케팅 캠페인을 준비하였다.
대학에 따르면, 대응 캠페인은 매력적인 이미지, 메시지, 그리고 풍자를 사용하였다. 그 결과, 그것은 “꿈을 팔지 않고 대신 도박 회사들이 사용하는 전략을 드러내는” 비디오가 되었다.
연구는 1,200명의 도박꾼들을 계속 모니터링하였고, 그들이 “도박 광고에 대한 늘어난 회의감”을 보여주었으며, 그들이 무료 제안을 받아들이는 것을 줄였다는 사실을 발견하였다.
이 비디오는 또한 ‘무료’ 도박 제안을 받아들이는 시청자들의 상당한 감소를 유발하였으며, “그들 중 21%가 완전히 그만두었다.” 스완지는 이것이 “소비자들이 사기를 발견하는 방법을 배울 수 있다”는 확실한 신호라고 믿는다.
시의적절한 연구
토란스에 따르면, 그의 대학의 연구 결과는 영국이 “도박이 일상 생활에 얼마나 깊게 뿌리내렸는지에 대한 불편한 진실에 대처하고 있는” 현재에 맞추어 제대로 나왔다. 이는 영국 시청자들이 연간 최대 1,500개의 TV 및 온라인 광고와 도박 광고를 보고 있음을 의미한다.
최근의 EPL 시즌에서는, 도박 관련 로고가 10초마다 한 번씩 나타나는 경기 방송이 특징이었다.
수십억 달러 규모의 산업 “설득 – 그리고 손실에 기반을 둔”
이 의사는 도박이 재미로 팔리지만, 그것은 수십억 달러 규모의 산업이며 “설득 – 그리고 손실에 기반을 두었다”고 덧붙였다. 한편, 프로 축구 해설가 클라이브 타일즈리는 주요 도박 마케팅을 모방하여 중요한 주의 메시지를 전달하는 전략이 “마찬가지로 강력하게 들어올 것”이라고 밝혔다.
타일즈리는 도박이 물질적 이익을 주지 않는다면서도, “도박이 우리에게 판매되는 것과 같은 언어로 그 허망함을 상기시키는 것이 가치가 있다”고 덧붙였다.
