MGM Resorts International은 자사의 BetMGM 브랜드가 네덜란드 시장에 진출한다고 발표하며, 이는 2023년 8월 영국 시장에 첫 발을 내디딘 이후 두 번째 유럽 시장 확장을 의미한다. 이번 발표는 MGM과 Entain의 합작 회사로 운영 중인 BetMGM이 미국 시장에서 거둔 성공을 기반으로 한다.
네덜란드 진출에 대한 기대감
MGM Resorts Interactive의 사장 Gary Fritz는 다음과 같이 말했다.
“BetMGM을 네덜란드에 출시하게 되어 매우 기쁘며, 글로벌 시장에서의 성공적인 확장을 이어가게 되었습니다. 네덜란드 시장은 흥미로운 기회를 제공하며, 국제적 확장 노력과 글로벌 게이밍 리더가 되기 위한 전략의 중요한 부분이 될 것입니다.”
네덜란드에서 BetMGM은 Entain의 현지 브랜드인 BetCity와 직접적으로 경쟁하게 된다. 이는 BetMGM이 영국에서 Ladbrokes, Coral, bwin 등 Entain 소유 브랜드와 경쟁하는 기존 역학을 반영한다.
MGM의 국제적 확장
MGM은 2022년 스웨덴 운영사 LeoVegas를 6억 400만 달러에 인수하기 전부터 국제적인 상호작용 게임 확장에 관심을 보여왔다. BetMGM의 iGaming 플랫폼은 LeoVegas의 독점 기술로 구동된다.
네덜란드에서도 Kambi가 BetMGM의 스포츠북 기술을 계속 지원할 가능성이 높으며, 이는 영국에서도 동일하다. LeoVegas와 Kambi는 2022년 6월 스포츠북 파트너십을 연장했다.
LeoVegas Group의 CEO Gustaf Hagman은 다음과 같이 말했다.
“영국 시장에서의 출시가 큰 성공을 거두었고, 우리는 황금빛 베가스 경험을 네덜란드에 제공할 수 있기를 고대하고 있습니다. 네덜란드 시장 진출은 우리의 국제적 확장의 중요한 단계이지만, 앞으로 더 많은 계획이 있습니다.”
MGM, Entain의 BetMGM 지분 인수 관심 여부
최근 MGM이 Entain과의 합작 회사(JV)에서 남은 50% 지분을 인수하려 한다는 추측이 제기되고 있다. 이러한 논의는 Entain의 활동가 투자자 Eminence Capital이 정체된 주가 문제를 해결하기 위한 방안으로 지분 매각을 제안하면서 더욱 가속화되었다.
Entain은 현재 여러 브랜드가 매각 대상으로 거론되는 전략적 검토를 진행 중이다. 이와 동시에, Ladbrokes 운영사는 Jette Nygaard-Andersen CEO가 투자자 반발로 사임한 후 새로운 CEO를 찾고 있다.
보고서에 따르면 MGM은 Entain 전체를 인수하는 데에는 관심이 없으며, BetMGM 합작 사업 지분에만 관심이 있는 것으로 알려졌다. MGM은 2021년 Entain을 81억 파운드(약 13조 원)에 인수하려 했으나, 당시 Entain은 이를 거절했다.
